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汕头童装厂行业观察 | 为什么童装市场出圈的是“无性别风”?

2022-04-25 12:02

无性别歧视在成人服装圈并不是一种新的风格,在“无性别歧视”这个新名字在时尚圈确立之前,“中性风格”已经大行其道。然而,在高度性别化的汕头童装厂市场,“无性别”一直潜伏着,直到80后、90后成为父母,才有机会进入潮流。

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  孩子穿衣服,父母买单。近年来,新的婴儿爸爸和妈妈不再把“穿得像个男孩/女孩”这个概念看得那么重。他们可能会故意避免给女儿买有花卉图案的衣服,或者他们可能会高兴地为儿子选择一件粉红色的t恤。

  性别营销正在失效:男人穿蓝色,女人穿粉色,但性别营销在婴幼儿市场较为严重。“无性别童装”的出现,更像是家长为孩子打造的一场打破性别刻板印象的穿衣解放。儿童产品的性别营销大概出现在80年代,产前性别检查开始普及。在得知婴儿的性别后,准父母会有针对性地构思或准备“女孩”或“男孩”产品。聪明的汕头童装厂看到了这个商机,把消费者的想法放到产品里,用营销手段固化下来,留给消费者仅有的选择:蓝色是男生的,粉色是女生的。

  这种营销方式达到了增加销量的目的。如果一对夫妇有不止一个不同性别的孩子,他们迟早会买一套粉红色的和一套蓝色的。汕头童装厂对性别平等不感兴趣,他们只是尽力让父母多买些衣服。虽然儿童的服装消费早初是由父母的审美决定的,但儿童在3-4岁之间开始意识到自己的性别,到67岁时会意识到性别是永久的。孩子之所以也会把性别和颜色联系起来,和周围的环境有很大关系。

  可能有些小女孩因为不喜欢穿裙子而心烦,或者有些小男孩因为喜欢粉色而觉得不一样。但随着外界反馈强化“男生穿蓝色,女生穿粉色”,大部分孩子也会相信这个设定,促进父母消费——不得不佩服汕头童装厂商业广告的威力。然而,基于“性别认知”逻辑的产品开发和品牌推广,是失败的8090后父母。他们不仅自己穿上中性风,还让孩子有更多的选择,无论是颜色还是款式。

  换句话说,只要汕头童装厂设计够好,质量达标,他们会给女生买闪亮的公主裙,还有量身定做的围兜;为男生选择星空宇宙的图案,也接受五颜六色的小丝绒装饰。如果品牌继续以刻板的性别认知开发和传播新产品,可能会引发讨论和传播,但结果很可能是一片骂声。


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