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儿童汉服行业发展现状及未来前景分析

2022-10-28 17:04

       儿童汉服是汉服爱好者对传统中国人的日常生活与意义世界的模仿与复 制,在汉服爱好者的定义当中,是汉族特有的传统民族服饰,而情侣则是通过穿着特定风格的服饰,形成风格鲜明近年来,随着社会的兴起,以及对传统文化和文化自信的不断重视,作为中国文化的文化符号,已经被一些年轻人广泛认可。

       儿童汉服的情况与传统节日关系更为密切,传统节日营造了适合传统文化表达的氛围,如端午节、清明节、中秋节、春节等。从爱好者的规模来看,汉服运动还是一个小众的亚文化,一方面体现在参与群体的高度单一性,另一方面体现在内圈的排他性。数据显示,2020年中国的汉服发烧友规模将在400万左右,但佩戴汉服的消费者数量远高于此。

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       随着社交平台上儿童汉服相关内容越来越多,同时也在各种节日举办各种活动来宣传它,所以日常佩戴现象越来越普遍。尤其是汉服属于小众亚文化,消费者购买力强。作为一个小众且独特的垂直社区,可以有效展现圈子内成员共同的服装审美和兴趣爱好。商家只要做好身份驱动和精 准定位,消费者就能为符合自己价值观的商品买单。

      数据显示,2020年国内汉服市场规模将达到76.9亿元。对消费支出不吝啬,能剁手,消费能力高。有儿童汉服的粉丝表示它比较贵,而且是手工制作,没有大规模的生产线投产,导致整体消费水平较高,这也是制约发展的因素。

行业分布

        然而,在儿童汉服场不断扩大的同时,圈子或者说真正的粉丝正在逐渐丧失的话语权,圈子本身就是一种相对排外的亚文化。粉丝之间关于造型、材质等的争论。从未停止过。尤其是圈内人对汉服穿着的高标准,让这个小众文化有了一种所谓的“优越感”(或者说独特性)。虽然本身的口号是复兴传统文化,但在儿童汉服工业化的过程中,它停留在消费层面,而不是那样关注精神世界。这些发烧友宣传的造型、刺绣、固定面料,其实在商业化浪潮中显得苍白无力。

       穿儿童汉服无疑体现的主人的古风情节、审美需求、文化认同,但是这种认同能否被大众接受并作为一种主流文化而推广开来,依然是一个未知数。


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